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趣味香-品牌策划趣味香-品牌策划2014/9/4 11:00:05趣味香-品牌策划652

趣味香-品牌策划

1.企业简介:

趣味香,长沙老字号糕点品牌

趣味香饼屋是长沙老字号糕点厂家,以最考究的配方和最优质的原材料,为星城人民提供了花样繁多的各类中西式糕点。

2.面临挑战:

老字号品牌如何推陈出新?

随着市场竞争日益激烈,长沙老字号糕点厂家趣味香销量日渐下滑。老字号如何推陈出新、提振销量,是趣味香亟需要解决的主要问题。2011年,基于共同的品牌理念,趣味香与凹凸策划达成了合作协议,针对品牌和产品系统包装课题进行深度合作。

3.解决方案:

品牌产品双管齐下,系统升级

为了解决趣味香的核心问题,凹凸策划提出了品牌、产品双升级的解决方案。针对品牌升级层面,凹凸策划结合市场现状与趣味香品牌现状,整合各方面资源,对趣味香的品牌传播进行了全局规划,同时结合趣味香品牌名本身的良好寓意,对趣味香品牌形象及店面形象进行了全新优化设计,得到了客户的一致认可;针对产品升级层面,凹凸策划凭借丰富的实战经验与敏锐的市场预见,对趣味香原有产品结构、产品定价以及新品研发都进行了专业有效的调整建议。2012年初,全面升级后的趣味香重新问市,第一季度营业额增加2倍,借助凹凸策划的力量,趣味香这一老字号重新焕发了活力。


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