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入云-品牌策划入云-品牌策划2014/9/3 5:43:25入云-品牌策划277

入云-品牌策划

1.企业简介:

入云,互联网沉香品牌

2.面临挑战:

新鲜事物如何打动消费者芳心?

随着人们生活水平的日益提高,沉香的相关产品越来越多,但绝大部分消费者对于沉香还是陌生的,这关键在于对沉香的认知不足。行业内品牌分散,远没有形成一个有影响力的品类。这是沉香品牌发展面临的挑战。

3.解决方案:

树立消费主张,赋予品牌文化

品牌建设是一个长期的过程,而对于消费者的教育工作是当前沉香品牌普遍缺乏的,对于整个行业来说,谁把这项工作坚持下,并把自己的理念结合进去,谁就将成为未来的赢家。

由此,凹凸策划提出了树立消费主张,赋予品牌文化的策略。从沉香的产品命名、产品定位、广告语、产品卖点提炼再到产品包装、宣传物料设计,无不将一种高雅生活文化贯穿始终。以广告口号为例,“一品沉香心入雲”,七个字,简短干脆而又意境悠远,将品香人飘然欲仙、浮于世外的形象,清晰跃于纸上,高端生活方式尽显无疑。经过凹凸策划的系统包装与推广,入云沉香一经问世便广受好评,产品销售过程中屡次出现供不应求的场面,迅速成为热门抢手的产品。


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