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茗了-品牌策划茗了-品牌策划2014/9/3 5:12:37茗了-品牌策划257

茗了-品牌策划

1.企业简介:

茗了,互联网茶叶品牌

2.面临挑战:

如何打造全国范围内的茶叶品牌?

西湖龙井、安溪铁观音、安化黑茶、武夷山红茶……这些名茶品种耳熟能详,但知名的茶叶品牌却寥寥无几。凹凸策划认为地域性并非限制茶叶成为全国范围品牌的瓶颈。一个茶叶品牌能否成为全国范围品牌,关键在于企业有无树立全国范围品牌的意识和持之以恒的信念。

3.解决方案:

在文化的土壤中培育品牌

品牌离不开文化,离开文化的品牌无法存活。中国茶叶的品牌在于在文化的土壤中培育品牌,而文化的传播应该基于对品牌本身的诉求定位去延展与发散。

凹凸策划通过广泛调研、精准分析和系统思考,为茗了茶叶赋予了人生如茶的核心文化概念,正所谓品茶即品人生,个中滋味,唯饮者自知,“一品茗,了百味”的传播口号由此应运而生;从产品开发、包装设计、广告创意、传播推广等多方面出发,将这种核心文化一以贯之,一款有文化的茗了茗茶由此诞生。


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