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中贡茶中贡茶2014/9/3 4:52:40中贡茶302

中贡茶

1.企业简介:

江西荣通,来自红色古城的茶叶生产商

江西荣通农业发展有限公司位于红色古城江西省铜鼓县,公司成立于2006年,是一家集农、林、茶循环企业。中贡是荣通旗下紫杉茗茶叶品牌。

2.面临挑战:

新品牌如何将自身优势发扬光大?

作为一款全新入市的茶叶产品,如何将自身产品原料和产地上的优势充分发扬,是江西荣通需要重点解决的问题。2014年下半年,江西荣通走访了多家广告公司,最终基于共同的品牌理念与市场感知,选择了凹凸策划作为战略合作伙伴,把旗下茶叶品牌的发展之路交给了凹凸策划。

3.解决方案:

结合红色文化,打造特色礼品茶

凹凸策划经过大量的市场调研与对行业分析,从产品命名开始到品牌基础形象系统的构建,凹凸策划均提供了专业的解决方案(将产品命名为中贡茶就极富创意的巧思)。经过研究我们发现,原产地江西铜鼓,不仅是中国的长寿之乡,更是伟人化险福地和红色革命圣地,中贡茶就是来自革命圣地,红色土壤孕育红色之茶,“品中贡好茶,传红色精神!”这一广告语由此应运而生。通过将产品自身资源和优势发扬光大,凹凸策划为中贡茶成功塑造了红色特色文化的品牌形象。


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