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楚霸王楚霸王2014/9/3 4:22:07楚霸王355

楚霸王

1.企业简介:

和平水产,享有盛誉的大型水产企业!

湖南和平水产(集团)有限公司是一家省级农业产业化龙头企业,已形成集水产品养殖、加工、内贸、出口于一体的产业链,生产的主要品种系大通湖牌淡水鱼、大闸蟹、黄鳝、甲鱼等名优水产品,在国内外水产界都享有盛誉。

2.面临挑战:

如何在冷鲜品类中占领消费者心智?

楚霸王是和平水产旗下冷鲜食品品牌。此时冷鲜食品市场还停留在品类竞争时代,鲜有知名品牌。所有冷鲜产品生产企业几乎处于同一起跑线,谁能抢先在消费者心智中建立自己的品牌位置,谁就能从众多冷鲜产品企业中脱颖而出,成为市场的领先品牌。2012年初,和平水产选择凹凸策划作为战略合作伙伴。

3.解决方案:

整合立体传播,抢占市场先机

作为和平水产的企业外脑,凹凸策划从楚霸王冷鲜的产品定位,到卖点提炼,广告创意,活动推广策略,都制定了专业的品牌方案。最终确定以鲜嫩为突破点,推出了“楚霸王冷鲜,鲜嫩唇齿知”的核心诉求,并以此进行了一场轰轰烈烈的整合营销传播活动。

楚霸王鲜嫩的口感极具营销张力,凹凸策划团队顺势推出体验营销,以超市为突破口,将楚霸王鲜嫩的诉求直接传播到消费者面前;配合核心概念,积极整合利用各种传播资源,报纸、电台、微博、论坛,全方位、多角度进行传播造势。2012年7月,“楚霸王冷鲜,鲜嫩唇齿知”推广活动在湖南各大商超正式铺开,线上“楚霸王新吃法”创意活动也同时展开。巧妙的诉求配合无缝的传播,受到了消费者热烈追捧,掀起了楚霸王冷鲜盛夏销售热潮。


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