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长沙移动长沙移动2014/9/3 4:01:47长沙移动733

长沙移动

1.企业简介:

中国移动,中国规模最大的移动通信运营商!

2.面临挑战:

认知较低的产品如何寻求突破?

移动每年推出的新产品及新业务总会面临诸多挑战,知名度非常低,大部分目标受众没听说过名字,更不知道该产品有什么功能,能为他们带来什么利益,因此让受众认识和接受这一新鲜事物是长沙移动面临的主要课题。

3.解决方案:

从功能到情感,加强消费者体验

2014年,凹凸策划接到MIFI的推广课题后,进行了细致的市场走访和分析总结,提出了“提升产品认知,做深价值感受,加强业务体验”的宣传策略。

在传播的内容上,以年轻时尚群体为核心,传达MIFI个性活力的品牌形象,不但让他们了解MIFI的基本特点,更要享受移动MIFI带来的畅快体验,为此凹凸策划为其量身定制的提出了“有MiFi,放肆high!”的宣传主题,并同步创作了极富视觉冲击力的宣传广告,令人印象深刻。

2013年,针对神舟行C卡产品的包装推广,凹凸策划将西游记、飞机大战等一系列大众耳熟能详的流行元素与产品进行巧妙结合,通过诙谐幽默的创意,拉近与受众的距离,让受众逐步接受这一新鲜事物。


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